الیکٹرک پریشر ککر کیوں کہا جاتا ہے یا نہیں؟

سب سے پہلے، انٹرپرائزز نے الیکٹرک پریشر ککر کی مصنوعات کی خاطر خواہ تشہیر اور رہنمائی نہیں کی۔ ایک مصنوعات کو مارکیٹ میں داخل ہونے کے لیے مارکیٹ کی تعلیم کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ تعلیمی کام بنیادی طور پر صارفین کے لیے ہیں، آخر کار، وہ مارکیٹ کے حتمی فیصلہ ساز ہیں۔ مسابقت کے تجزیہ کے نقطہ نظر سے، جبکہ ہر انٹرپرائز مصنوعات کے بارے میں پر امید ہے، سرمایہ کاری کے اہم وسائل R&D اور دیگر روابط میں ہیں۔ اگرچہ انہوں نے اسٹور میں مارکیٹ کو فروغ دینے کی سرگرمیاں بھی انجام دی ہیں، جیسے کہ مظاہرہ، سیلز پروموشن وغیرہ، لیکن پوری مارکیٹ کے لیے پروپیگنڈے اور تعلیم میں بہت کم سرمایہ کاری کی گئی ہے۔ تاہم، مارکیٹ پروپیگنڈہ اور تعلیمی سرگرمیوں کی ایک بڑی تعداد کو بڑے برانڈز کے فروغ اور مارکیٹ میں ایک خاص ردعمل پیدا کرنے کے لیے بہت سے برانڈز کی مشترکہ شرکت کی ضرورت ہے۔ اگرچہ کچھ چھوٹے برانڈز کچھ مارکیٹنگ کو فروغ دینا چاہتے ہیں، لیکن محدود برانڈ کی مقبولیت اور مالی وسائل کی وجہ سے، مارکیٹ کا ردعمل نہ ہونے کے برابر کہا جا سکتا ہے۔

دوم، الیکٹرک پریشر ککر کی تقریب کو تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ رائس ککرز کی گھریلو ملکیت کی شرح بہت زیادہ ہے، شہری اور دیہی گھرانوں میں 100 فیصد سے زیادہ ہے، اور یہ ضروری چھوٹے گھریلو سامان ہیں۔ اگرچہ انڈکشن ککرز کی گھریلو ملکیت کی شرح 30 فیصد سے کم ہے، لیکن انڈکشن ککرز نے گیس کے چولہے کی جگہ لے لی ہے اور بجلی کے وسائل سے مالا مال مغربی خطوں میں بہت سے نوجوانوں اور خاندانوں کے درمیان باورچی خانے میں اہم کردار بن گئے ہیں۔ الیکٹرک پریشر ککر الیکٹرک رائس ککر اور پریشر ککر کے دوہری افعال کو مربوط کرتا ہے، اور یقینی طور پر روایتی ککر سے بہتر ہے۔ لیکن یہ دوہری فعل ہے جو اسے ایک شرمناک صورتحال میں ڈال دیتا ہے۔ کچھ صارفین کے گھر میں پریشر ککر اور رائس ککر ہوتے ہیں اور وہ الیکٹرک پریشر ککر خریدنے میں پہل نہیں کریں گے کیونکہ ان کے خیال میں وہ ان سے عارضی طور پر کام کر سکتے ہیں۔ Gome کے خریدار کے مطابق، Gome کے الیکٹرک پریشر ککر کی مارکیٹ 2008 کے بعد شروع ہو جائے گی، اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ وقت کافی نہیں ہے۔ اگرچہ سٹورز میں الیکٹرک پریشر ککر فروخت کرنے والے بہت سے برانڈز ہیں، لیکن صارفین نے اپ گریڈنگ میں الیکٹرک پریشر ککر کو اپنی پہلی پسند کے طور پر نہیں لیا ہے۔ اس مسئلے کو حل کرنے کی کلید یہ ہے کہ زیادہ تر صارفین کو مینوفیکچرر نے برین واش نہیں کیا ہے۔

چینل بکھرے ہوئے ہیں، اور پیشہ ورانہ گھریلو آلات چین خوردہ اسٹورز میں کوئی بڑا فروغ نہیں ہے۔ الیکٹرک پریشر ککرز کے مین سیلز چینلز بنیادی طور پر انڈکشن ککرز جیسے ہی ہوتے ہیں۔ ان کے چینلز ابھی تک تیسرے اور چوتھے درجے کے شہری اور دیہی بازاروں میں داخل نہیں ہوئے ہیں، لیکن وہ پہلے اور دوسرے درجے کے سپر ٹرمینلز میں مرکوز ہیں۔ سپر مارکیٹیں الیکٹرک پریشر ککر کے لیے اہم خوردہ چینل بن گئی ہیں، اس کے بعد گھریلو آلات کی زنجیریں ہیں۔ ان دکانوں میں الیکٹرک پریشر ککر کا کیا حال ہے؟ گوم کے خریداروں کا کہنا تھا کہ ڈسپلے کیبنٹ پر الیکٹرک پریشر ککرز کے چند نمونے دکھائے گئے تھے، اس لیے انہوں نے پیمانہ نہیں بنایا۔ ایک ہی وقت میں، سٹور میں فروغ دیتے وقت، کارخانہ دار کے پاس سٹور کے لیے بہت کم وسائل ہوتے ہیں۔ نام نہاد "ایک ماہر عورت بھوسے کے بغیر اینٹیں نہیں بنا سکتی"۔ اس لیے الیکٹرک پریشر ککر کی موجودہ فروخت تسلی بخش نہیں ہے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ 2008 الیکٹرک پریشر ککر مارکیٹ کی تیز رفتار ترقی کا دور ہوگا۔ گوم پرچیزنگ اینڈ مارکیٹنگ سینٹر کے متعلقہ اہلکاروں نے یہ بھی متعارف کرایا کہ گوم کا شماریاتی ڈیٹا الیکٹرک پریشر ککر کو الیکٹرک رائس ککر کا حصہ مانتا ہے۔ 2005 میں، رائس ککرز کی کل فروخت کا حجم تقریباً 150 ملین یوآن تھا، جس میں سے الیکٹرک پریشر ککرز کی فروخت کا حجم رائس ککرز کا تقریباً 1/4 تھا، اور فروخت کا حجم تقریباً 30 ملین یوآن تھا۔ اس کے علاوہ، Gome کے اہم برانڈز وہ پرانے ہیں جو ابھی چھوٹے گھریلو آلات کی صنعت میں داخل ہوئے ہیں۔ Midea، Supor اور دیگر برانڈز کی فروخت زیادہ نہیں ہے۔

RT Mart، جس نے مشرقی چین اور جنوبی چین جیسے پہلے اور دوسرے درجے کے شہروں میں بھی اسٹورز کھولے، نے 2006 میں RT Mart اسٹورز میں الیکٹرک پریشر ککر متعارف کروائے، اور یہ مارکیٹ کی کاشت کے مرحلے میں ہے۔ فروخت کا حجم عام رائس ککرز کی فروخت کے حجم کا صرف 1/10 ہے۔ چھوٹے فروخت کے حجم کی وجہ سے، اسٹورز کے فروغ کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے. الیکٹرک پریشر ککر کے برانڈز بنیادی طور پر SKG، Midea، Jiuyang، Supor، GW، وغیرہ ہیں۔ شمال مشرقی چین میں فروخت کا حجم نسبتاً بڑا ہے، اور زیادہ تر مصنوعات کی قیمت تقریباً 300 یا 400 یوآن ہے۔ Gome سے مختلف، الیکٹرک پریشر ککر پہلے سے ہی RT Mart میں ایک واحد پروڈکٹ ہے اور اسٹورز نے اس کی قدر کی ہے۔ یہی بنیادی وجہ ہے کہ سپر مارکیٹوں میں چھوٹے گھریلو آلات کی فروخت کا حجم گھریلو آلات کی زنجیروں سے زیادہ ہے۔ مارکیٹ کی ترقی